Landing page adalah halaman web mandiri yang dirancang khusus untuk tujuan tertentu, seperti mengumpulkan prospek, menghasilkan penjualan, atau mendorong tindakan lainnya. Hal ini berbeda dari beranda situs web, yang dirancang untuk memberikan gambaran umum tentang bisnis dan layanan yang ditawarkannya.
Dalam konversi online, landing page memainkan peran penting karena membantu mengarahkan lalu lintas yang relevan untuk mengambil tindakan yang diinginkan pengehee (jenis tindakan), yaitu tindakan yang dapat diukur dan diinginkan, seperti mengisi formulir, melakukan pembelian, atau mendaftar untuk layanan.
Berikut adalah beberapa alasan mengapa landing page penting dalam konversi online:
- Meningkatkan rasio konversi: Landing page yang dirancang dengan baik dan relevan dapat meningkatkan rasio konversi dengan mengarahkan lalu lintas yang tepat ke halaman yang tepat. Ini termasuk dalam kualitas prospek potensial yang besar yang datang ke situs web (high quality leads).
- Mengurangi tingkat bouncing: Dengan mencocokkan pesan dan penawaran pada landing page dengan kata kunci yang digunakan pengunjung untuk menemukan situs web, tingkat bouncing dapat dikurangi. Mencegah pengunjung meninggalkan situs web tanpa menjelajahi lebih jauh (pengunjung dengan bouncing rate yang tinggi=mengurangi tingkat bouncing).
- Membangun hubungan dengan pengunjung: Landing page dapat digunakan untuk membangun hubungan dengan pengunjung dengan memberikan informasi yang berguna dan relevan. Dengan demikian, pengunjung lebih cenderung mengingat bisnis dan kembali lagi ke situs web.
- Meningkatkan brand awareness: Landing page dapat digunakan untuk meningkatkan brand awareness dengan menyajikan pesan yang konsisten dan bermerek. Ini akan membantu membangun pengenalan dan ingatan merek di benak pengunjung.
Secara keseluruhan, landing page adalah alat pemasaran yang efektif yang dapat membantu meningkatkan konversi, mengurangi tingkat bouncing, membangun hubungan, dan meningkatkan brand awareness. Dengan merancang landing page yang relevan dan menarik, bisnis dapat meningkatkan hasil pemasaran online mereka dan mencapai tujuan konversi mereka.