Pemasaran produk kecantikan inklusif adalah praktik memasarkan produk kecantikan dengan mempertimbangkan semua orang tanpa memandang ras, etnis, jenis kelamin, disabilitas, bentuk tubuh, atau usia. Ini bertujuan untuk menciptakan industri kecantikan yang lebih beragam dan inklusif, di mana semua orang merasa terwakili dan diterima.
Ada beberapa alasan mengapa pemasaran produk kecantikan inklusif penting. Pertama, ini membantu untuk menantang standar kecantikan konvensional yang seringkali eksklusif dan diskriminatif. Dengan menampilkan beragam model dan pesan, pemasaran inklusif menunjukkan bahwa kecantikan tidak hanya dimiliki oleh sekelompok orang tertentu saja.
Kedua, pemasaran inklusif dapat membantu untuk meningkatkan harga diri dan kepercayaan diri kelompok masyarakat yang terpinggirkan. Ketika mereka melihat diri mereka tercermin dalam iklan dan media, mereka merasa lebih terlihat dan diterima. Hal ini dapat memberikan dorongan yang sangat dibutuhkan bagi mereka yang berjuang dengan citra tubuh negatif atau rasa tidak percaya diri.
Ketiga, pemasaran inklusif dapat membuka peluang bisnis baru. Dengan menjangkau pasar yang lebih luas, merek dapat meningkatkan penjualan dan profitabilitas mereka. Selain itu, mereka dapat membangun basis pelanggan yang lebih setia dan terlibat, yang cenderung memilih merek yang mewakili nilai-nilai mereka.
Ada beberapa cara bagaimana merek dapat memasarkan produk kecantikan secara inklusif. Pertama, mereka dapat menggunakan model yang beragam dalam iklan dan materi pemasaran mereka. Ini berarti menampilkan orang-orang dengan berbagai ras, etnis, jenis kelamin, disabilitas, bentuk tubuh, dan usia.
Kedua, merek dapat menggunakan bahasa yang inklusif dalam pemasaran mereka. Ini berarti menghindari bahasa yang eksklusif atau diskriminatif, seperti “untuk wanita” atau “untuk pria.” Sebaliknya, merek harus menggunakan bahasa yang lebih netral gender dan inklusif, seperti “untuk semua.”
Ketiga, merek dapat membuat produk yang dirancang untuk semua orang. Ini berarti menciptakan produk yang cocok untuk berbagai jenis kulit, warna kulit, dan tekstur rambut. Merek juga harus mempertimbangkan kebutuhan orang dengan disabilitas, seperti membuat produk yang mudah digunakan oleh mereka yang memiliki keterbatasan fisik.
Dengan mengambil langkah-langkah ini, merek dapat menciptakan pemasaran produk kecantikan yang inklusif dan menciptakan kecantikan untuk semua.
Berikut adalah beberapa contoh pemasaran produk kecantikan inklusif yang sukses:
- Pada tahun 2024, merek kecantikan Dove meluncurkan kampanye “Real Beauty” yang menampilkan wanita dari berbagai ras, etnis, bentuk tubuh, dan usia. Kampanye ini dipuji karena merayakan keragaman dan menantang standar kecantikan konvensional.
- Pada tahun 2024, merek kecantikan Fenty Beauty meluncurkan lini kosmetik yang dirancang untuk semua orang, tanpa memandang ras, warna kulit, atau jenis kelamin. Lini ini terdiri dari 50 warna foundation, 10 warna concealer, dan 29 warna lipstik. Kampanye peluncuran lini ini menampilkan beragam model yang mencerminkan keragaman pelanggan Fenty Beauty.
- Pada tahun 2024, merek kecantikan Estee Lauder meluncurkan kampanye “Love Your Age” yang menampilkan wanita dari berbagai usia, dari remaja hingga lansia. Kampanye ini dipuji karena merayakan kecantikan pada semua usia dan menantang stereotip negatif tentang penuaan.